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Quelles sont les stratégie de différenciation?
Une stratégie de différenciation est une stratégie centrée sur le produit et/ ou sa communication. Elle vise, pour une entreprise, à différencier son produit pour s’affranchir des contraintes de la concurrence et de la substitution.
Quels sont les avantages de la stratégie de différenciation?
La stratégie de différenciation permet d’éviter une confrontation brutale avec des concurrents indirects. Elle réduit également la pression des fournisseurs et des acheteurs car l’offre de l’entreprise n’est pas banalisée.
Qu’est-ce que la différenciation horizontale?
Deux variantes d’un produit sont différenciées horizontalement quand, vendues au même prix, certains consommateurs préfèrent acheter la première à la seconde, alors que l’inverse est vrai pour les autres consommateurs.
Quelle est la stratégie de différenciation des produits?
Pour de nombreuses entreprises, la différenciation des produits est nécessaire à leur survie. Les produits qui n’ont pas de stratégie de différenciation en place risquent d’être perdus dans la mer de produits similaires et inévitablement ne parviennent pas à garder leur place sur le marché.
Quel enjeu lié à la différenciation des produits?
Il y a un autre enjeu lié à la différenciation des produits, c’est celui de la propriété industrielle. On a vu plus haut que la marque, sa réputation, ou l’image d’un produit sont des moyens pour une entreprise de se différencier de ses concurrents et de tirer profit d’un monopole relatif.
Quels sont les differenciateurs?
Les differenciateurs peuvent aller d’avantages et de fonctionnalites uniques, de prix plus bas, de forfaits et de service a la clientele a des produits ou services de meilleure qualite. Referencee en tant que strategie marketing, la differenciation des produits cree un avantage concurrentiel.
Quels sont les éléments de différenciation?
Les éléments de différenciation peuvent porter sur les caractéristiques du produit (aspect extérieur, gamme, certification, etc.), l’entreprise ou encore la technologie. Qu’importe l’élément considéré, l’objectif est de faire en sorte que la spécificité de l’entreprise soit mise en avant.