Table des matières
Pourquoi une identité de marque?
A travers l’identité de cette marque, vous pouvez véhiculer des intentions, des messages qui seront facilement perceptibles par votre public-cible. Si les éléments qui la composent sont puissants, votre identité de marque sera forte et facilitera le développement commercial de votre entreprise.
Quelle est la promesse de la marque Nike?
Il évoque donc les performances de vitesse qui peuvent être réalisées grâce aux chaussures Nike, et donc les victoires qui attendent leur détenteur. Le nom de la marque est cohérent avec la promesse de la société : des produits performants pour atteindre la victoire.
Quelle est la différence entre promesse et bénéfice consommateur?
Des chiffres, des résultats de tests peuvent étayer la promesse. Le bénéfice consommateur : met en avant, par le biais de la promesse, des arguments qui vont interpeller la cible en lui démontrant qu’acheter, utiliser ou tester le produit concerné va lui procurer des avantages.
Comment définir les USP?
Pour concevoir une USP, la marque doit définir les besoins de ses clients….Pour ce faire, la marque doit se poser les bonnes questions, parmi lesquelles :
- Qui est l’acheteur potentiel?
- Quels sont ses besoins?
- Quelles sont ses problématiques?
- Quelle est l’identité de sa cible (tranche d’âge, sexe)?
Comment définir identité de marque?
Comment créer une image de marque forte pour votre entreprise?
- Définir son projet.
- Identifier le bon marché
- Identifier les bons canaux de distribution.
- S’entourer d’une équipe qualifiée.
- Réaliser une étude de marché
- Créer un design.
- Intégrer la marque au messaging de l’entreprise.
- Éviter la publicité négative.
Comment analyser une identité de marque?
Le prisme d’identité de marque a été proposé par Kapferer (1991) pour rendre compte de six facettes de l’identité : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation. Ensuite c’est un outil de conservation de l’histoire que peut utiliser l’historien.